網紅經濟｜嗶哩嗶哩 Bilibili

(圖：嗶哩嗶哩；來源：XQ全球贏家)

Z世代的經濟型態

「網紅」一詞來自中國大陸，隨著網路互聯網興起2016年成為網紅元年，全球更掀起一波開台潮，除了龐大的觀看流量更帶來驚人的金流，形成一股由Z世代所開創的獨特網紅經濟。

網紅經濟規模多大

根據SignalFire的統計，全世界有約5000萬的內容產出者，也就是所謂的網紅。網紅的內容提供，也從早期的娛樂性質，如遊戲、歌唱或旅遊美食等，漸漸開始發展向知識內容的製作。

此外，2020年新冠疫情爆發後，促使線下實體產業紛紛轉型線上化，進一步讓網路內容創作走向專業化發展，如財金、法律、健康、美術繪畫等各種專業內容，甚至許多歌手、藝人也開始同步在網路上發展。

隨著內容越來越多元、豐富，也吸引越來越多的觀眾追蹤他們興趣的內容，更掀起了龐大的商機。光是中國的網紅經濟規模，2020年便高達797.1億人民幣，比2019年成長91.8%。

用戶高黏著的Bilibili

大部分的投資人比較熟悉Youtube、Facebook等歐美平台，但在中國內地Bilibili(簡稱B站)卻擁有膨大且高黏著度的死忠用戶。

B站成立於2009年，2017年時的月均活躍用戶高達1.72億，佔當時中國7.7億的網路用戶約兩成。到了2020年月均活躍用戶成長至1.86億，月均付費用戶1,480萬人，付費比率8%，單個活躍用戶每天使用時間80分鐘以上。SONY正是看上這點，在2020年4月正式宣布入股B站取得4.98%股權。

若和同業的營業相比，B站在2021年的市銷率（price/sales）為12.7倍，高於快手的11.8倍，更遠超過百度旗下愛奇藝的4倍。

B站為何廣受用戶歡迎

在Youtube的觀眾只能透過影片下方的留言區來討論，而透過留言區討論也較不容易創造觀眾之間的討論。因此形成首播的觀眾聊天數遠高於影片底下留言數的情形。

而B站把聊天室直接搬到影片畫面上，形成所謂的文字「彈幕」讓觀眾參與整個影片的播放過程，觀眾之間也會因這些「彈幕」的內容，激發出各種吐槽、玩梗甚至是洗板等互動模式，讓每一位觀眾都成為了這支影片的參與者，這也是為什麼B站用戶擁有高黏著度的主要原因。

此外，B站影片在片頭、片中乃至片尾，都不會有廣告的干擾，讓更多用戶願意留在這邊好好觀賞整支影片。

(圖：嗶哩嗶哩；來源：XQ全球贏家)

(圖：中信中國50；來源：XQ全球贏家)

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